Apple поднимет цены: Тим Кук подтвердил подорожание iPhone из-за дефицита памяти

Генеральный директор Apple Тим Кук предупредил в интервью The Wall Street Journal (опубликовано 17 июня), что повышение цен на продукцию компании неизбежно. Стоимость памяти выросла настолько, что производитель вынужден переложить это увеличение на плечи покупателей. Уходящий глава Apple — он покидает пост 1 сентября — не раскрыл ни масштабов, ни сроков повышения, однако само предупреждение заслуживает внимания: Apple относится к тем компаниям, которые до последнего удерживали ценники.

Источник изображения — Getty / Justin Sullivan

В интервью Кук заявил, что рост цен стал необходимым из-за стремительного удорожания памяти LPDDR и 3D NAND, которую компания использует в компьютерах, смартфонах, планшетах и других устройствах. Он отметил, что Apple пыталась компенсировать рост стоимости компонентов, оберегая клиентов от повышения, но дальше поглощать эти расходы бесконечно уже не может. Сам Кук сравнил происходящее со «столетним наводнением»: «За более чем сорок лет работы я не видел ничего подобного ни в одной из областей».

Почему память так подорожала

Корень проблемы — не циклический спад, а структурный передел мирового производства кремния. Подавляющую часть мирового выпуска DRAM (оперативная память) и NAND (энергонезависимая память для хранения данных) делят между собой три компании — Samsung, SK hynix и Micron, контролирующие свыше 90% рынка DRAM. Все они в массовом порядке переориентируют заводские мощности на выпуск высокоскоростной памяти HBM (High Bandwidth Memory), которая нужна ускорителям искусственного интеллекта в дата-центрах.

Механика проста и беспощадна для потребительского рынка: гигабайт HBM «съедает» примерно в три–четыре раза больше площади кремниевой пластины, чем обычная память из смартфона, и приносит производителю в несколько раз больше прибыли. Каждая пластина, ушедшая под HBM, — это пластина, которая не превратилась в чип для телефона или ноутбука. По оценкам отраслевых аналитиков, на дата-центры сейчас приходится порядка 70% всего выпускаемого в мире объёма памяти. В результате цены на DRAM в начале 2026 года подскочили почти вдвое относительно предыдущего квартала, а нехватка, по прогнозам Samsung и SK hynix, может растянуться вплоть до 2027–2028 годов — новые заводы Micron и SK hynix выйдут на серийные объёмы не раньше 2027-го.

Сколько может прибавить iPhone

По оценкам исследовательской фирмы TechInsights, чтобы сохранить текущую валовую прибыль, Apple потребуется поднять цену флагманского iPhone Pro примерно на 270 долларов. По расчётам фирмы, память и накопитель внутри iPhone Pro нового поколения обойдутся Apple примерно на 150 долларов дороже, чем аналогичные компоненты в прошлогодней модели, а отдельные комплектующие к осени могут подорожать в разы: например, оперативная память, за которую Apple платила около 39 долларов, может обойтись уже в сумму до 145 долларов.

На практике это выводит флагман в заметно более высокий ценовой диапазон. Собственный анализ The Wall Street Journal допускает, что старшая модель iPhone Pro может стартовать с отметки около 1399 долларов — это на 200–300 долларов выше стартовых 1099 долларов у текущего поколения Pro. Версия Pro Max традиционно идёт ещё на сотню дороже. Стоит, впрочем, держать в уме и осторожность формулировок: сам Кук не называл ни конкретных моделей, ни сумм — привязка к осеннему iPhone исходит от аналитиков и редакционной интерпретации издания, а не от самой Apple. Часть наблюдателей и вовсе допускает, что для премиальных моделей, чьи покупатели менее чувствительны к цене, Apple может выбрать «агрессивную» стратегию и прибавить меньше, чем требует чистая математика себестоимости.

Ситуацию усугубляет растущая потребность Apple в DRAM: компания расширяет энергоёмкие встроенные функции искусственного интеллекта (включая обновлённого голосового помощника Siri), которые активно потребляют оперативную память прямо на устройстве. Здесь же стоит вспомнить и привычный приём компании: Apple исторически зарабатывала на ступенях объёма накопителя, беря по 100–200 долларов за прирост, который обходится ей в малую долю этой суммы. Прошлый месяц уже дал сигнал — компания подняла базовую цену Mac Mini и убрала из линейки самую дорогую модель.

Почему «даже Apple не в безопасности»

Apple занимает уникальное положение: она одновременно один из крупнейших в мире поставщиков смартфонов и один из крупнейших производителей персональных компьютеров. При этом её бизнес Mac невелик на фоне iPhone — именно смартфон остаётся главным продуктом и ключевым источником выручки, а потому именно за его ценником будут следить пристальнее всего.

Любопытна и логика самих поставщиков памяти. По словам отраслевых представителей, производители охотнее отгружают энергонезависимую память NAND именно изготовителям смартфонов — потому что вместе с ней удобно продавать и LPDDR в комплекте. Если это так, то Apple должна быть в числе наиболее желанных клиентов, а не аутсайдеров.

И действительно, исторически Apple использовала весь арсенал: долгосрочные соглашения о поставках, предоплаты, финансирование оборудования и предварительное резервирование мощностей — ради ключевых компонентов вроде DRAM, NAND, дисплеев, передовой упаковки и даже мощностей контрактного производства полупроводников. Компания вошла в 2026 год с запасами, законтрактованными ещё до резкого роста цен, и как один из крупнейших в мире покупателей полупроводников способна вести переговоры с позиции значительной силы. Кук подтвердил готовность задействовать финансовые ресурсы компании ради поставок: «Мы готовы использовать наш баланс, чтобы стать частью решения», — но при этом исключил строительство собственных заводов по выпуску памяти: «Мы не можем делать всё. Мы знаем, в чём сильны».

И всё же даже этот вес не делает компанию неуязвимой. Как заметил аналитик Gartner Ранджит Атвал, «даже Apple не может быть в безопасности — при всей её экспертизе, долгосрочном планировании и прочем». Хитрость в том, что ИИ-гиганты подписывают с производителями памяти контракты на три–пять лет с огромными денежными авансами — условия, которые Apple с её традиционно дисциплинированными тратами вряд ли готова перебить.

Итог: речь не о том, что Apple не сможет получить достаточно памяти. Скорее всего, она получит её больше, чем другие производители смартфонов и ПК, — но и DRAM, и NAND ей придётся покупать по более высокой цене. Поэтому повышение ценников выглядит неизбежным; открытым остаётся лишь главный вопрос — его масштаб. Для покупателей в странах СНГ это означает двойной эффект: к росту долларовой цены добавится привычная наценка «серого» и параллельного импорта, так что итоговое подорожание на полке может оказаться заметно ощутимее, чем те самые 270 долларов в исходном расчёте.